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  • 讓旅游消費撬動旅游一業(yè)興百業(yè)
    發(fā)表時間: 2018-05-20來源:

    近年來,有些地區(qū)旅游人數(shù)增長超過70%,旅游收入增長20%以上,但人均旅游收入?yún)s下降20%多。旅游越來越火爆,旅游人數(shù)越來越多,但旅游收入并不高,尤其是人均旅游收入增幅不大。來了留不住,留下不消費已成常態(tài),卻帶來了交通成本、治安成本、環(huán)境成本、環(huán)保成本的大增,地方各種負(fù)擔(dān)加重。投入、支出與收入不協(xié)調(diào)的主要原因,是對旅游消費的認(rèn)識偏差,忽略了旅游收入對應(yīng)的是全面的旅游消費。

      各國對旅游的基本概念已有共識,一般認(rèn)為:旅游是指旅游者的活動,即旅游者的出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等活動;旅游者是指以游覽觀光、休閑娛樂、探親訪友、文化體育、健康醫(yī)療、短期教育(培訓(xùn))、宗教朝拜,或因公務(wù)、商務(wù)等為目的,前往慣常環(huán)境以外,出行持續(xù)時間不足一年的出行者。

      但在具體工作中,我們卻經(jīng)常把旅游者縮小到以游覽觀光、休閑娛樂、文化活動等為目的出行者。旅游也被縮小到以游覽觀光、休閑娛樂、文化活動等為目的的出行者的出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等活動。而以探親訪友、體育、健康醫(yī)療、短期教育(培訓(xùn))、宗教朝拜,或以公務(wù)、商務(wù)等為目的的出行者的出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等活動被排除在外。由此帶來的最大問題是:本應(yīng)有的旅游服務(wù)被嚴(yán)重省略,本應(yīng)有的旅游消費被嚴(yán)重壓縮,本應(yīng)有的旅游收入被嚴(yán)重縮減,本應(yīng)有的就業(yè)與經(jīng)濟效益被輕易放棄。

      不同目的的旅游者其出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等活動有交集,但不是重疊關(guān)系。即使同一目的的旅游者的活動也有很大差別。忽略了這些規(guī)律,很多地區(qū)的旅游發(fā)展勞民傷財卻費力不討好;投資巨大卻收益甚少;各方投入,各界關(guān)注,然而希望與回報完全不成正比。不少地區(qū)旅游消費的淡旺季非常明顯,即使旺季人均消費也多是住宿、餐飲、門票方面花費高,購物消費花費低。即使在一些地區(qū)自助旅游者已占全部旅游人數(shù)的九成以上的情況下,重視團(tuán)隊游客消費,不重視自助旅游者消費的現(xiàn)象仍很突出。這種撿了芝麻、丟了西瓜的現(xiàn)象比比皆是。

      有些地區(qū)發(fā)展會展旅游,但或者沒有大型展館,或是缺少有影響力的展會,或是大型展館附近缺少住宿、餐飲等設(shè)施,或是會展旅游所需的當(dāng)?shù)匾蝗沼畏浅2怀墒?,使得會展旅游徒有其名?/span>

      有的地區(qū)在發(fā)展商務(wù)旅游,但或投資建設(shè)的主要是批發(fā)市場,缺少大型零售企業(yè);或缺少晚間娛樂活動和購物場所;或缺少優(yōu)惠的價格;或缺少對外宣傳;或缺少適合商務(wù)旅游者的景區(qū)景點,也使得商務(wù)旅游的收益大打折扣。

      有的地區(qū)在發(fā)展健康、養(yǎng)老旅游,但缺少與之配套的醫(yī)療設(shè)施,住宿的酒店、民宿、度假村等為老年人服務(wù)的基本條件。有些地區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重,還要發(fā)展健康旅游、養(yǎng)老旅游。某地曾請筆者和幾位行業(yè)人士前去指導(dǎo)健康、養(yǎng)老旅游地的建設(shè),下車后,當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人指著大霧咳嗽著說:“我們準(zhǔn)備在這里建設(shè)一座健康養(yǎng)老小鎮(zhèn)。”真不知來此鎮(zhèn)的人是為了健康還是為了得病。

      建景區(qū)容易,建酒店容易,建展館容易,建商場容易,招攬旅游者也不難,但景區(qū)是不是常年有旅游者來,酒店是不是常年有旅游者住,展館是不是常年有吸引人的展會,商場是不是常年有旅游者購物,旅游者來了是不是消費,這些就不是行政命令、一廂情愿、自我欣賞能做到的。

      有人把不同目的的旅游者概括為來此地的外地人,把旅游服務(wù)概括成為外地人服務(wù)。此說法雖不嚴(yán)謹(jǐn),但有些道理。當(dāng)下,為本地居民服務(wù)越來越完善,但許多地方缺少為外地人服務(wù)的意識。這種意識在城市規(guī)劃中缺乏,使得在城市功能、道路建設(shè)、賓館餐飲、購物娛樂、節(jié)慶活動等方面只考慮本地居民的方便,沒有考慮外地人——旅游者的方便。本地居民消費是穩(wěn)定的,而旅游者才是各地最大的消費增長點。

      國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出,推動旅游與城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和商貿(mào)業(yè)融合發(fā)展;推動旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利融合發(fā)展;推動旅游與交通、環(huán)保、國土、海洋、氣象融合發(fā)展;推動旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展等。

      旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最大難點是融合。融合不是簡單的1+1的關(guān)系,也不是誰服從誰的關(guān)系。融合的關(guān)鍵是旅游與各產(chǎn)業(yè)按照各自的規(guī)律進(jìn)行互補。旅游有旅游的規(guī)律,其他產(chǎn)業(yè)有其他產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,我們需要的是既符合旅游規(guī)律又符合其他產(chǎn)業(yè)規(guī)律的融合。

      《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》的總體要求明確提出,要提升旅游消費水平?!吨笇?dǎo)意見》中,將海南的戰(zhàn)略定位為“全面深化改革開放試驗區(qū)”“國家生態(tài)文明試驗區(qū)”“國際旅游消費中心”。海南發(fā)展旅游的定位一目了然,也對各地發(fā)展旅游的定位有著重大的示范意義。

      發(fā)展旅游消費要搞清楚誰是旅游者,旅游者的需求是什么;要發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,與旅游融合發(fā)展;要引導(dǎo)旅游者前來,引導(dǎo)旅游者消費,在旅游者滿意的前提下,增加旅游收入,實現(xiàn)擴大就業(yè),從而實現(xiàn)一業(yè)興,百業(yè)興。

    責(zé)任編輯:和諧中國網(wǎng)