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  • 教輔被指高定價(jià)低折扣 39元書7元能買到
    發(fā)表時(shí)間: 2013-04-19來源:

    中小學(xué)教輔被指高定價(jià)低折扣39元書7元能買到

      教輔“輸”蔣躍新作(新華社發(fā))

      核心閱讀

      選教輔,家長挑花了眼;做教輔,學(xué)生累彎了腰;賣教輔,商家賺得盆滿缽滿……有業(yè)內(nèi)人士估計(jì),我國教輔書市場規(guī)模約為400億元,為整個(gè)出版行業(yè)帶來了60%的利潤。如此大的一塊“肥肉”,自然引來爭搶者無數(shù),層層加價(jià)、粗制濫造、盜版侵權(quán)、區(qū)域壟斷等亂象頻發(fā)……我國教輔市場正處于大浪淘沙、重新洗牌的新階段,亟待走出“一管就死,一放就亂”的怪圈。記者對諸多亂象進(jìn)行了調(diào)查。

      新聞背景

      教育部于4月1日起啟動(dòng)“減負(fù)萬里行”活動(dòng),通過自查、抽查等形式對不規(guī)范辦學(xué)予以曝光、問責(zé)和處理。據(jù)介紹,此次集中督查活動(dòng)將從義務(wù)教育階段的招生入學(xué)、校外培訓(xùn)、考評(píng)體系等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行督查。學(xué)校將“奧數(shù)”與入學(xué)掛鉤、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上新課、趕進(jìn)度等行為都將作為重點(diǎn)督查內(nèi)容。

      今年春季學(xué)期,全國中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)后,各地學(xué)校出臺(tái)一系列措施減輕義務(wù)教育階段學(xué)生負(fù)擔(dān)。北京市在中小學(xué)課時(shí)、家庭作業(yè)、考試等方面均有具體減負(fù)標(biāo)準(zhǔn),并取消了小學(xué)期中考試;廈門出臺(tái)的新規(guī),減少考試次數(shù)、取消早讀,增加自主活動(dòng)、休息、體育運(yùn)動(dòng)和綜合實(shí)踐活動(dòng)的時(shí)間;青島各中小學(xué)新學(xué)期全面實(shí)行“課程、課時(shí)、作業(yè)、考試和節(jié)假日安排”網(wǎng)上五公開活動(dòng),接受學(xué)生、家長的監(jiān)督……

      伴隨著學(xué)校內(nèi)部減負(fù)如火如荼,讓孩子減少課外教輔書,也是進(jìn)一步推進(jìn)素質(zhì)教育的應(yīng)有之義。

      1.高定價(jià)低折扣 為賺錢“兩頭堵”

      39元的教輔書,最低7元就能拿到

      幾乎每個(gè)學(xué)生都離不開教輔。初三學(xué)生小劉的書包里,就裝著《5年中考3年模擬》等5本教輔書。其中,老師推薦購買的教輔書,可享受九折優(yōu)惠。小劉那本標(biāo)價(jià)39元的書,實(shí)際花了35.1元。

      那么,這本教輔書,成本究竟是多少呢?

      記者首先來到北京西單圖書大廈。在這里,教輔書正賣得如火如荼,書架前擠滿了家長和學(xué)生,有人手持老師開出的書單,按圖索驥。書店給出的折扣不大,如持有會(huì)員卡,可享受九折到九五折優(yōu)惠。

      隨后,記者又來到位于北京市朝陽區(qū)的圖書批發(fā)交易市場。在這里,有不少自稱“出版社代理”的書店。同樣的書籍,單買可打八折,批發(fā)40本以上,最多能到六五折。

      然而,與“零敲碎打”的批發(fā)“小巫”相比,成規(guī)模批發(fā)的教輔基地就是“大巫”了。在河北一家教輔書批發(fā)網(wǎng)站上,記者發(fā)現(xiàn),各類教輔書幾乎都能四折“拿貨”,最低一八折。如果照此折扣,那本39元的教輔書,最低7元就能拿到!

      如此便宜的價(jià)格,能是正版嗎?帶著疑問,記者致電該企業(yè),業(yè)務(wù)員表示,“是從出版社直接拿的,所以便宜。書全部為正版,還可以開具正版書證明”。

      “這是行業(yè)內(nèi)慣常的高定價(jià)、低折扣現(xiàn)象。”某著名教輔企業(yè)副總孫明(化名)向記者解釋道,現(xiàn)在的教輔書行業(yè)慣用“兩頭堵”,即高定價(jià)、低折扣,給教輔書的每個(gè)流通環(huán)節(jié)留出層層加價(jià)的空間,讓每個(gè)環(huán)節(jié)獲利,“不然就沒錢賺了”。他舉例說,一本5元成本的書,可能標(biāo)到30元,即使兩折出貨,還能有錢賺。“不論哪個(gè)環(huán)節(jié)的利潤,最終買單的是學(xué)生。”孫明告訴記者。

      2.粗制造多盜版 維護(hù)版權(quán)有些難

      盯準(zhǔn)幾所名校,將編好的教輔拿給老師“斧正”

      在教輔書編寫行業(yè),“一個(gè)小編輯、三天一本書”的傳言并非虛構(gòu)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,對一些小企業(yè)來說,如果真的請名師編寫教輔書,光原創(chuàng)成本就拼不起。

      對出版商而言,一本標(biāo)著“名校”、“特級(jí)教師”的教輔書,如果幾元錢出貨,刨去約50%的紙張成本,再刨去打字、校對等人工費(fèi),用于策劃、編寫教材的費(fèi)用還有多少?于是,侵權(quán)盜版成為一些不法企業(yè)的不二選擇。

      據(jù)了解,目前教輔書的侵權(quán)方式主要有三種:一是“公開盜版”,不法書商利用現(xiàn)代掃描技術(shù),直接盜版印刷,然后打著正版的名義,以極低的價(jià)格流入市場;二是“隱秘盜版”,這本書抄幾章、那本書抄幾頁,就拼成自己的書,可謂“天下教輔一大抄,就看會(huì)抄不會(huì)抄”;三是“終極盜版”,有些學(xué)校將購買的教輔書隱去原著名字,用自己的廠子印刷,以校內(nèi)資料的名義發(fā)放。

      另外,還有比較離奇的盜版方式,一些不法書商,不僅盜別人,還“盜”自己。有的企業(yè)將去年的書稍微調(diào)整一下,換掉部分時(shí)效性強(qiáng)的字眼,印上今年的時(shí)間,就成了新書;更有甚者,把去年的積壓書撕掉封皮,換一個(gè)“新裝”就招搖上市。

      “名師”是教輔書的最好噱頭,但“名師”又沒有那么多的精力編書,于是,精明的出版商想出了妙招:“盯準(zhǔn)幾所名校,將自己編好的教輔拿給老師‘修改斧正’,然后署上他們的大名。這樣老師們既可以在評(píng)職稱中有資本,也能賺取一筆不菲的‘勞務(wù)費(fèi)’。最重要的是,他們認(rèn)為這樣的錢是干凈的,與‘賄賂’無關(guān)。”

      打擊盜版任重道遠(yuǎn)。但說起維護(hù)版權(quán),孫明一臉無奈。“我們明知哪家教輔企業(yè)抄我們的,但維權(quán)也非常難。”他說,“這些不法企業(yè)也是和出版社合作、走正規(guī)手續(xù),只要把引用量控制在一定范圍內(nèi),我們就很難維權(quán)。”

      侵權(quán)盜版導(dǎo)致惡性競爭。孫明說:“現(xiàn)在有些書極其微利。出版商不再靠拼質(zhì)量、拼品牌來占領(lǐng)市場,而是拼價(jià)格、拼折扣,甚至拼賄賂。這不僅危及學(xué)生,最終包括出版商在內(nèi)的所有人都會(huì)受傷害。”

      3.樂洗牌憂壟斷 民營企業(yè)受擠壓

      教輔書行業(yè)“新政”,從公關(guān)市場變成公關(guān)政府

      為整治教輔材料市場上出現(xiàn)的問題,2012年初,教育部等部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》,被民間稱為教輔書行業(yè)的“新政”。

      “新政”最重要的內(nèi)容之一,就是以省為單位,對中小學(xué)教輔材料進(jìn)行評(píng)議,擇優(yōu)選出若干套進(jìn)行公告,并推薦給本地區(qū)學(xué)校供學(xué)生選用。這一規(guī)定的出臺(tái),既把不合法的、質(zhì)量差的教輔材料堵在校門之外,也為學(xué)生自愿購買教輔材料提供了必要的專業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)。

      “新政”出臺(tái)后,教輔書市場亂象得到一定程度整治:一批低水平教輔企業(yè)退出市場,學(xué)校亂收費(fèi)得到遏制。采訪中,記者用大學(xué)生的名義,應(yīng)征某教輔企業(yè)代理,該企業(yè)負(fù)責(zé)人無奈地說:“現(xiàn)在北京的風(fēng)聲很緊,已經(jīng)很難把書銷進(jìn)學(xué)校里。”

      然而,“新政”出臺(tái)后,一些新問題、新情況也隨之產(chǎn)生。

      教輔授權(quán)在一定程度上導(dǎo)致民營企業(yè)空間受到擠壓。有數(shù)據(jù)顯示,從實(shí)行“新政”的省份來看,在出版環(huán)節(jié),60%到90%的原民營出版商被擠了出去;在發(fā)行環(huán)節(jié),幾乎把100%的原民營發(fā)行商擠了出去。孫明說:“‘新政’頒布以來,我們企業(yè)同期銷售額下降20%多。這還算是較低的,一些小型民營企業(yè)的處境更困難。”

      相較于勢力強(qiáng)大的國有出版集團(tuán),民營公司在通過教材出版社申報(bào)教輔書評(píng)議時(shí),明顯處于劣勢,而進(jìn)不了某省的教輔目錄,就意味著整個(gè)省份的“疆域”盡失。而即使進(jìn)了目錄,也可能沒有市場。以孫明所在的公司為例,去年進(jìn)入某省目錄,但沒有一個(gè)地市選用他們的教輔。地方保護(hù)主義讓民營公司步履維艱。

      “以前打價(jià)格戰(zhàn),我們還能真刀真槍上陣競爭,但現(xiàn)在是和壟斷抗衡,我們想競爭也無能為力。”一家民營企業(yè)負(fù)責(zé)人無奈地說。權(quán)力尋租也讓一些業(yè)內(nèi)人士感到擔(dān)憂。“過去發(fā)行靠自由競爭,現(xiàn)在靠進(jìn)入目錄,從公關(guān)市場變成公關(guān)政府。”一位業(yè)內(nèi)人士直言不諱地說。

      有專家指出,通過一段時(shí)間的政策調(diào)控,教輔書亂象得到有效治理,但政策調(diào)控下的壟斷卻有抬頭之勢。下一步,應(yīng)該采取有效措施,走出“一管就死,一放就亂”的怪圈,該政府管的交給政府,該市場化的還給市場,實(shí)現(xiàn)國有民營同等待遇,各類企業(yè)有序競爭、優(yōu)勝劣汰。唯有如此,教輔書才能走上真正的健康之路。

      記者手記

      痛砍“搖錢樹”

      粗制濫造、盜版侵權(quán)、過多過濫……教輔書之亂,令人瞠目結(jié)舌。亂象擋不住學(xué)生奮筆疾書的苦讀,擋不住家長尋尋覓覓的腳步,擋不住學(xué)校采購教輔的慣性,更擋不住一撥又一撥書商編售教輔的熱情。

      有業(yè)內(nèi)人士透露,全國幾百家出版商,幾乎家家熱衷做教輔——操作起來最簡單、利潤最豐厚、需求最剛性,加上家長“再窮不能窮孩子”的望子成龍心態(tài)助推,教輔書便成為出版行業(yè)的“搖錢樹”。

      這棵“搖錢樹”,盤踞著環(huán)環(huán)相扣的利益鏈條。從書商、出版社、代理商到學(xué)校以至個(gè)別教育部門,有的“吃肉”,有的“喝湯”,人人分得一杯羹。既催生了教輔行業(yè)的繁榮,也孳生了形形色色亂象,而不管“吃肉”還是“喝湯”,最終買單的都是學(xué)生和家長。

      這棵“搖錢樹”,植根于應(yīng)試教育的土壤。試想,如果不再以分?jǐn)?shù)論英雄,孩子們還用挑燈苦讀做教輔嗎?如果學(xué)校和社會(huì)在選拔人才時(shí)更加注重能力而不是分?jǐn)?shù),在題海戰(zhàn)術(shù)中賺得盆滿缽滿的教輔書還有市場嗎?

      教輔書亂象,出版行業(yè)“嚴(yán)打”必不可少,但鏟除應(yīng)試教育的土壤,把孩子從題海中解放出來,才屬治本之策。記者 張 爍

    責(zé)任編輯:和諧中國網(wǎng)